店铺运营轻量化详情与差异化卖点

释放双眼,带上耳机,听听看~!

数据显示,在淘宝平台上面,女装类目下,用户通过无线端浏览购买的占比已经超过90%,所以卖家不管是因为营销推广的需要还是出于商品管理的考虑,店铺整理运营都需要向无线端迁移。

轻量化详情(native)是专为无线场景下设计的详情页。

它拥有加载速度块,引导转化高,外链功能丰富等优势,未来无论是行业活动规则,搜索倾向,新功能上线,都将会基于native,希望各位卖家能够重视研究无线化的浏览方式。

在哪里编辑的详情属于native详情。

集市目前通过神笔发布的图文详情才属于native详情。

后面会进行优化,但是通过其他第三方工具制作的详情页,暂时均不支持自动转化,需要卖家制作完成后,网商店铺运营再进入神笔编辑一次才能转化成native。

差异化是可以通过打散关键词“划”出来的。

啥意思呢,首先大家要注意一个问题,马云曾经说过,阿里巴巴的目标是:让天没有难做的生意,你说这句话假大空也好,打鸡血也好,但是阿里巴巴在这条路上确实在做着努力,其中非常明显的一个举动就是流量的碎片化分配,当然,个性化也是这种碎片化分配流量的一个措施。

啥叫“碎片化分配”,我们都知道,淘宝曾经经历过“爆款时代”,那时候淘宝需要英雄,所以如果有一个单品数据表现很好的话(点击率,转化率各方面都不错),那么这个款宝贝标题中大量的关键词都会有非常好的权重,换句话来说,你可以理解为,那时候宝贝的权重就决定了关键词的权重,所以在那时候,你去经网商店铺运营常的优化标题,就很有必要。

比如,你的宝贝权重很高了,这时候出现了一个搜索人气特别高的新词,大词,这时候你就可以用这个词去替代原来标题中搜索人气低的词,并且你替代后的词很快也有非常好的排名和权重,所以,那时候的淘宝是马太效应,强者越来越强,一个宝贝成为爆款,那么这个宝贝可能有几百个词的权重都很好。

但是后来淘宝很快就发现这样不行,这样那些小卖家就都没有机会了,就很难起来了,如果这个平台上只有有限的大卖家是有权重,有流量,然后其他的卖家都只能看热闹,这肯定是不利于平台发展的。

因此,淘宝马上做出了一个调整:流量的碎片化分配,也就是说,除非你的宝贝真的是非常符合大众消费需求的,评价非常好的大爆款,否网商店铺运营则一般的商品就只能在某几个关键词上获得权重,而其他的关键词会给其他的宝贝。

如果是以前的爆款时代,那像什么低帮鞋,帆布鞋,小白鞋,甚至女鞋等等,都会有非常好的权重(前提是这个款本身是爆款啊),但是现在就不一样了,现在可能如果你的“小白鞋”权重很高,那么你的“低帮鞋”权重就要低很多,然后把“低帮鞋”的权重给别人,当然,我这里只是举例子,只是来说明,碎片化趋势下的一个表现。

其实大家也可以自己去搜索看,比如你搜索“低帮鞋女百搭”和“小白鞋女百搭”和“帆布鞋女百搭”,你会明显的发现,展示的搜索结果是不一样的,虽然可能有很多的鞋都同时可以具备这三个关键词,但是在淘宝的搜索引擎看来,这是三个完全不同的竞争市场。

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0 条回复 A文章作者 M管理员
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