直通车店铺得分的影响及如何推广

释放双眼,带上耳机,听听看~!

直通车里面的店铺推广,相信大家都不陌生,不同于单品推广,店铺推广可以店铺任意页面,分类页面,宝贝集合页面,导航页面,还有首页等,特别适合给带有较模糊购物意向的买家推荐我们店铺多个匹配宝贝,有效的补充单品推广,给客户带去更多的选择。

店铺推广的扣费规则跟宝贝推广的扣费规则是一样的,展现不扣费,只有点击才扣费,当日扣费不会超出您设置的日限额,扣费规则:下一位出价*下一名的质量得分/我的质量得分+0.01。

影响店铺推广质量得分的主要原因跟直通车宝贝推广的质量得分差不多,但是会有一些差别。

第一,相关性,关键词与店铺主营类目的相关性,店铺运营管理这是影响店铺推广相关性及质量分的重要因素,如您购买的关键词涉及的类目和店铺主营类目越匹配,那么该关键词与店铺推广的相关度就会提高,还有关键词与店铺推广标题相关性,主要体现在关键词与直通车店铺推广内容上面,如果关键词在直通车店铺推广标题中出现过,那么关键词与店铺推广的相关度就会提高,还有设置投放的店铺推广页里涉及宝贝属性和关键词属性相关性,就是设置的投放的店铺推广页面里面涉及宝贝发布时选择的属性和关键词的一致性,尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

第二,创意效果,推广的创意近期一个动态的反馈,是指关键词所在店铺推广页面创意效果,包括推广创意的关键词点击反馈,图片质量(清晰美观,醒目,居中,适当的促销信息店铺运营管理)等等…。

还有其他一些最基本的转化率,收藏加购物车,关联营销,中差评,影响客户购物体验的因素。

一,面向流量是最稳妥的起手(全店)。

不管你会十八般武艺,直通车有多少成功案例,都不能新店的操作仍然是一大难题,直通车是侧重实操的,方式不行就换,很多新店一开始就开始自己的主打产品,并加大力度推广,但是市场反馈≠直通车反馈,直通车还是要稳妥的起步。

对于家具新店来说,廉价的全店流量是重中之重,这很符合大部分小卖家的推广需求,而从上面三个月的数据看,直通车由于春节放假期间低价推广,直通车的站外流量反弹使得春节期间花费和PPC下滑,而流量稳定。

家具类目属于大物件,转店铺运营管理化侧重收藏和间接转化,直通车的全店流量犹如春种秋收,所以,全店的效果不能看当天的成交情况,而是根据当天的收藏情况来判断主打款式。

二,点的突破(主推)。

直通车是基于实操的,主打款的确立也必须有数据基础作为支撑。

根据店铺的实际销售情况,我们可以优选床,门厅柜,书柜等有销量基础的宝贝作为接下来主要侧重款。

在住宅家具的主类目下,沙发,床和衣柜居前三名,根据本店的实际销售情况,衣柜本店的销售情况较差,故此沙发和床确定两个主打的类目,鞋柜次之作为推广,由于是新店,主打款式选出来也是根据数据分析,完全无本店的实际数据反馈,故此,直通车推广初期采取稳妥的精准词的低价引流。

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